BÚSQUEDA, SELECCIÓN Y EVALUACIÓN DE RECURSOS.


DATOS IDENTIFICATIVOS


TÍTULO
www.chanel.es
URL
http://www.chanel.com/
DOMINIO
.com
AUTOR
No se especifica
CORREO ELECTRÓNICO
No se especifica
TELÉFONO/FAX
No se especifica
FECHA DE CREACIÓN
No se especifica
FECHA DE ACTUALIZACIÓN
08/01/2010
IDIOMA (S)
Francés, Alemán, Italiano, Español, Inglés, Portugues, cuatro idiomas asiáticos y uno de Europa del este

1. AUTORÍA


¿Se indica con claridad qué organización, empresa o persona es responsable de los contenidos del sitio?
Si
La empresa es chanel, como indica el logo, el nombre d ela pagina y toda la información.
¿Existe alguna credencial o logo de la organización?
Si
¿Existe información sobre la organización o la persona autora de los contenidos?
No
No se especifica en autor de la web
¿Existe alguna forma de contactar con la organización responsable: teléfono, fax, dirección postal, e-mail, directorio de e-mails?
Si
Se puede contactar con la empresa mediante un formulario preestablecido que recoge los datos personales y en el que puedes formular la pregunta que tengas. (http://www.chanel.com/nav/html/direct_page.php?page=faq&zone_lang=EURES)

¿Existe alguna indicación del webmaster, el responsable del mantenimiento del sitio?
No
No se indica en ninguna zona de la web la identidad del webmaster
¿Existe alguna crítica o mención por parte de alguna organización externa de la calidad del sitio?
No
No existen comentarios acerca de la calidad de la web, pero si
acerca de su web para Ipod.

2. ACTUALIZACIÓN


¿Se indica la fecha de creación de la página web?
No
No encontramos la fecha de la creación, aunque la entrada más antigua la encontramos el 03/12/2008.
¿Se indica la fecha de actualización de los contenidos?
Si
La última se hizo el 8/01/2010
Si se indica la fecha de actualización, ¿se indica la frecuencia de actualización?
No
No tiene una frecuencia exacta
¿Existen enlaces muertos u obsoletos?
No
No hemos encontrado en nuestra investigación ninguno
¿Es la información proporcionada actual?
Si
Ya que la marca tiene novedades constantes, como desfiles, nuevas colecciones, etc. Que refleja en su web.

3. COBERTURA Y AUDIENCIA


¿Se indican los objetivos o la finalidad del sitio web?
No
No encontramos una objetivos explícitos
¿Son completos los temas tratados?
Si
Si ya que abarca todos los detalles de los temas que propone.
¿Se tratan adecuadamente los temas tratados? (¿Están en consonancia con los objetivos expuestos?)
Si
Aunque no están los objetivos expuestos de manera explícita como hemos dicho anteriormente, se puede deducir que el contenido es acorde a la intención de la marca.
¿Es información original o procedente de de otras fuentes?
Original
Proporcionada por la misma marca
Si el material proviene de otras fuentes, ¿se hace referencia a éstas con claridad?


¿Se hace mención del tipo de audiencia al que va dirigido? (¿cuál?, en caso afirmativo o negativo)
No
No está dicho, pero la audiencia de la web será toda aquella persona interesada en la marca, ya sea por su intención de comprarla o simplemente para obtener información.

4. ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN


¿Está la información estructurada de manera clara y comprensible? (tabla de contenidos, menús jerárquicos...)
Si
En la portada podemos elegir la web según el idioma (todos estos se encuentran en una lista ordenada), y tras acceder a la web en nuestra lengua encontramos otra lista con todos los contenidos.
¿Son los títulos de las secciones suficientemente identificativos y descriptivos?
Si
A través de cada apartado se accede a la zona con ese contenido, ya sean productos, información, último desfile…
¿Existe un mapa de la web, en el que se puedan ver todas las secciones?
Si
Su acceso es: http://www.chanel.com/sitemap/global-sitemap.php
Si hay mapa web, ¿tiene enlaces a los contenidos?
Si
Dentro del mapa web todo enlaza con el contenido correspondiente.
¿Existe un motor de búsqueda interno, de contenidos propios?
No

¿Incluye servicios de valor añadido? (relación de enlaces, descarga de impresos, documentación variada, software...)
No

¿Incluye servicios de la web 2.0? (posibilidad de sindicarse RSS, Blogs, iconos varios de la web 2.0: Menéame, Face Book, Delicious, etc.)
Si
Encontramos un enlace a Facebook, donde puedes incorporar el Facebook de Chanel a tu red.


5. Accesibilidad y funcionalidad


¿Existe indicación de las características técnicas específicas para una mejor visualización de la web?
No
En ningún momento te especifica el software necesario.
¿Existe versión para discapacitados?
No

¿Existe indicación de software específico necesario para visualizar ciertos contenidos?
No

En ese caso, ¿se proporciona ese software?


¿Existen imágenes o elementos dinámicos (flash, audio, vídeo...) que dificulten la carga y la legibilidad de la página?
Si
Aunque tiene videos, la carga es rápida, por lo que no dificulta la legibilidad de la página.
En ese caso, ¿se proporciona versión alternativa en otro formato?
No

¿Se ofrece algún tipo de ayuda para la comprensión o la navegación en la web?
No

¿Se proporciona versiones en otros idiomas?
Si
En los nombrados al principio.

6. Navegabilidad

¿Existe un menú de contenidos siempre visible en todas las páginas del web?
Si
En todas las páginas que encontramos en la web tenemos una lista de contenidos.
¿Existen enlaces internos entre las páginas?
Si
Podemos encontrar como ciertos apartados te conducen a otros de la misma pagina

7. Diseño

¿Son los colores utilizados cómodos e idóneos para una buena visibilidad?
Si
los colores intentan dar un diseño original y llamar la atención fácilmente
¿Es la tipografía, el tamaño y el tipo de letra utilizados idóneos para una buena lectura?
Si
son los idóneos, aunque en esta página no toman importancia las letras si no las imágenes
¿Existe homogeneidad de estilo y formato en todas las páginas del sitio?
No
cada página tiene un estilo y formato diferente


ALGUNOS RECURSOS INTERESANTES


A continuación se detallan la dirección url de algunas páginas webs en la que se habla de chanel, y que nos han parecido interesantes:

- http://es.wikipedia.org/wiki/Coco_Chanel
- http://es.wikipedia.org/wiki/Chanel
- http://es.wikipedia.org/wiki/Chanel_N%C2%BA5
- http://www.facebook.com/chanel

Creación del nuevo perfume y selección del personaje que será su imagen publicitaria

Para la creación del perfume hemos hecho un estudio acerca de sus otros productos, y todos son perfumes refinados con una elegancia exquisita. Por ellos hemos creado un nuevo perfume "Le Rose", un perfume joven, con clase y elegancia. Además posee un toque floral de una única y exclusiva rosa para cada frasco, seleccionada una a una de las mejores cosechas del mundo. Este es un perfume joven, con clase y elegancia. Para la selección del personaje nos hemos basado en las anteriores famosas que han protagonizado las campañas publicitarias de Chanel, como la actriz Audrey Tautou, último fichaje de la empresa. Todas ellas son mujeres jóvenes, elegantes y por supuesto, famosas. Por ello hemos decidido que Penélope Cruz daba la talla para un nuevo perfume de la marca, pues además de estos atributos esenciales posee una gran sensualidad. También ha influido el hecho de que sea española y ganadora de un oscar, lo cual es muy importante para su carrera. Además se ha creado un cartel publicitario con el personaje y el producto.

Nicole Kidman - Channel nº 5

Nació en Hawai. A los 14 años inició su carrera de actriz cuando intervino en una película ambientada en Navidad (Bush Christmas) que sigue proyectándose frecuentemente.En 1989 se dio a conocer en Europa y Estados Unidos con la película “Calma total”.

La actriz fue imagen de la millonaria campaña de perfume Chanel nº5. Según precisó en un comunicado Karl Lagerfeld, “fue elegida para esta campaña por su elegancia excepcional y por su capacidad para encarnar el espíritu y la modernidad de Chanel”.

El comercial relata una pequeña historia de amor inspirado en la película Moulin Rouge, protagonizada por la misma actriz, Nicole Kidman, y producida por el mismo productor, Marc Anthony “Baz” Luhrmann, un anuncio muy glamuroso, exclusivo, alineado a la imagen de la protagonista y el producto, pero también nos ofrece una imagen espectacular y dramática orientada en la película que se inspira.

Es un spot dirigido con el objetivo de arrasar frente las campañas publicitarias de navidad.

La producción de Luhrmann es la mayor inversión de marketing en la historia de la famosa marca, que sigue siendo el líder mundial, pero sólo el cuarto más popular en el importante mercado de EE.UU. donde la competencia con aromas tales como Calvin Klein, Givenchy y Dior es feroz.

Al igual que la película en la que los intercambios el personaje de Kidman el patrocinio de un rico aristócrata pero sin amor de un indigente, el anuncio es un romántico cuento de hadas urbano, filmado durante cinco días en Sydney, donde filmó Luhrmann Moulin Rouge.

Análisis de los planos:
El mismo spot lo podemos encontrar en varios formatos en cuanto al tiempo se refiere. Pero vamos a analizar el spot que dura un minuto, se podría decir que una minipelícula, por la secuencia de los planos y por estar inspirada en la película Moulin Rouge. El spot con duración de un minuto, contiene 42 planos, la transición de uno a otro es por corte, y en algunos planos han sido relentizados para dar una sensación de dramatismo, también se caracteriza por el predominio de planos generales y planos detalle.

Justificación del personaje en el anuncio:
En el anuncio Nicole Kidman, que fluye con un vestido de gasa rosa diseñado por Lagerfeld, va de fans gritando y persiguiendo fotógrafos en un taxi. Allí conoce a un joven escritor que lucha sentado en el asiento trasero. Se abrazan en la azotea del apartamento del hombre, donde un enorme doble C del logotipo de Chanel está iluminado por globos de luz. Sin embargo, la mujer regresa a su mundo de famosos y el hombre cuando la recuerda dice: "Su beso, su sonrisa, su perfume".

El peso visual de la actriz en el spot es muy grande, ya que, estamos hablando de una actriz muy famosa por todos sus éxitos logrados, incluyendo el Oscar por protagonizar la película Moulin Rouge, película que como hemos mencionado anteriormente, han sido inspirados en ella para la producción del spot.

De hecho, la elección de esta actriz para protagonizar el anuncio, fue promovida por la elegancia y el glamour que representa Nicole Kidman en el cine. Estos adjetivos son los principales que nos quiere transmitir la imagen publicitaria de Chanel.

KATE MOSS
La modelo nació en Londre. Fue descubierta en 1988 cuando tan solo tenía 14 años de edad. Se convirtió en la anti-supermodelo de 1990. Sin embargo, más tarde fue seducida por la moda y a trabajado para numerosas firmas muy conocidas, entre ellas Chanel.
Siempre ha protagonizado la campaña del perfume Coco Madmoiselle, hasta que fue sustituida por Keira Knightley, debido a un escándalo. Sin embargo, Karl Lagerfeld dice que Kate aparecerá de nuevo trabajando para la marca Chanel.

KEIRA KNIGHTLEY
La actriz inglesa reemplazó a la top model Kate Moss como imagen de la firma Chanel. Representó, en el año 2007 el perfume Coco Mademoiselle, en medios escritos y en televisión.
Dominique Issermann fue el fotógrafo encargado de esta sesión de fotos. Para una de las imágenes de la campaña optaron por un look muy misterioso y femenino, en el que la actriz se luce muy seductora y sensual. Sin embargo, la otra imagen de la campaña la actriz sale con un bombín que cubre su torso desnudo.

NICOLE KIDMAN
Nació en Hawai. A los 14 años inició su carrera de actriz cuando intervino en una película ambientada en Navidad (Bush Christmas) que sigue proyectándose frecuentemente.En 1989 se dio a conocer en Europa y Estados Unidos con la película “Calma total”.
La actriz fue imagen de la millonaria campaña de perfume Chanel nº5. Según precisó en un comunicado Karl Lagerfeld, “fue elegida para esta campaña por su elegancia excepcional y por su capacidad para encarnar el espíritu y la modernidad de Chanel”.
El comercial relata una pequeña historia de amor muy a lo Moulin Rouge, con mucho glamour y charm, alineado a la imagen de la protagonista y el producto.

Famosos personajes de perfumes Chanel

ESTELLA WARREN

Estella Warren, nacida en 1978, protagoniza dos de los spots para la firma Chanel, en concreto para el emblemático perfume Chanel nº5.

En las campañas aparece vestida de Caperucita Roja, cuya imagen dulce e inocente se ve alterada hacia una visión femenina, cautivadora y seductora, muy relacionada con las características que transmite el perfume.

Aunque ambos anuncios están realizados en momentos diferentes y destinados para campañas de distintos años siguen apareciendo los mismos elementos principales: Caperucita, el lobo, la ciudad de   Paris y el perfume, transmitiendo feminidad, lujo, misterio y seducción, filosofía esencial de Chanel Nº5.

VANESSA PARADIS

Actriz y cantante nacida en 1972, ha protagonizado la campaña de 1992 del perfume Coco Chanel para la firma Chanel.

La imagen de Vanessa Paradis encarna la elegancia y la delicadeza del perfume, pero al mismo tiempo nos transmite la exuberancia y la fuerza que toda mujer desearía al comprar Coco Chanel.

Sigue latente la esencia de la marca, es decir, la feminidad, la seducción y el lujo.

 

MARILYN MONROE

Si existió una cara conocida que representara todos y cada uno de los valores latentes en la firma Chanel, podemos decir que esa fue la polémica Marilyn Monroe.

Su elegancia y su feminidad eran evidentes, pero la sensualidad y el lujo que la rodeaba era lo que mejor encarnaba la personalidad de Chanel Nº5, ya existente en aquella época.

Fue en 1921, cuando en su viaje a Japón, Marilyn Monroe confesó que para dormir solo necesitaba aplicarse unas gotas de Nº5, desde entonces su fama ha subido como la espuma y sus valores se han relacionado con esta actriz mundialmente conocida.

 CAROLE BOUQUET

También ha protagonizado una de las campañas del Nº5 para la firma Chanel.

El spot es muy original, ya que se resucita a Marilyn y a todos los valores que ella transmite (sensualidad, feminidad, delicadeza, lujo, elegancia, etc.)

La imagen de Carole Bouquet aparece como joven seguidora de los pasos de Marilyn, dando a entender que posee las mismas cualidades que la actriz.

En el cartel aparece sola sujetando el tarro de Nº5, convencida de la elegancia y la sensualidad que aporta y siendo consciente de que no tiene nada que envidiar a la gran veterana, puesto que también consigue dar un aire de renovación y juventud a la marca.

ANDRÉS VELENCOSO

Modelo español muy internacionalizado aparece en la campaña para Chanel del perfume Allure Homme Sport.

La imagen joven, fuerte, sensual, pero a la vez fresca y dinámica se corresponde con la personalidad del perfume, esta vez para hombre.

Está destinado principalmente para jóvenes de clase media-alta a los que le importa su imagen, pero al mismo tiempo son activos y carecen de preocupaciones.

La amplia sonrisa, la imagen desaliñada de Andrés tanto en el cartel como en el spot y la actividad que está desarrollando en ese momento (pasear en barco) nos dan a entender todos estos valores que guarda el perfume.

AUDREY TAUTOU

Audrey Tautou, nacida en 1976 y de profesión actriz es la última protagonista de la campaña Chanel Nº5.

Además su elegancia y delicadeza naturales le ha llevado a ser también la mujer que encarne a la joven diseñadora Coco Chanel en la película “Coco, before Chanel” (2010).

La imagen y la personalidad de la actriz se corresponden con los principales valores del perfume, sobre todo con el misterio, ya que Audrey siempre representa en sus películas personajes cuya característica esencial es el misterio.

REPORTAJE SPOT CAPERUCITA ROJA CHANEL - ESTELLA WARREN

La modelo canadiense Estella Warren nació el 23 de Diciembre de 1978 en Peterborough, Ontario, Canadá. Estella Warren es hija de Esther, directora de una escuela de enseñanza primaria y de Don Warren un vendedor de coches usados. De jovencita Estella se decantó por la natación sincronizada y con sólo 12 años de edad se marchó a Toronto para entrenar con el equipo nacional canadiense de la especialidad. Después de convertirse en campeona de Canadá a los 17 años de edad, Estella Warren tuvo la oportunidad de participar en los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996 pero prefirió dedicarse a su recién estrenado trabajo de modelo.

Mientras, participaba en un desfile de modas en su Instituto un cazatalentos, que casualmente se encontraba presente, la vio, le tomó una foto con su Polaroid y se la envió a un agente de modelos de Nueva York. Casi sin llegar a darse cuenta, Estella Warren se fue convirtiendo en un rostro familiar realizando gran cantidad de reportajes y sesiones de fotos para revistas muy conocidas.

Su trabajo más notable en el mundo de la publicidad ha sido sus anuncios para Chanel en los que sustituyó a la actriz y cantante francesa Vanessa Paradis. Luc Besson seleccionó a Estella Warren como la nueva chica del perfume Chanel nº 5 y la vistió de caperucita roja para hacer el anuncio.

En el spot posee un aire de inocencia y elegancia que la hace perfecta candidata para lucir la capa roja diseñada por Karl Lagerfeld y ser la imagen del prestigioso Nº5.

Los valores siempre latentes de la conocida firma Chanel (misterio, sensualidad, elegancia, feminidad) aparecen latentes en el anuncio gracias a la modelo, al escenario, los animales y también muy importante la ciudad de París.

Podríamos decir que el spot va dirigido a chicas decididas y elegantes, con una edad comprendida entre los 20 y los 30 años, que desean ser admiradas por su feminidad y su belleza.

Los colores predominantes en el anuncio son el dorado (relacionado con el color del tarro de Chanel Nº5), el rojo (color del traje de Caperucita Roja, simbolizando la inocencia, la dulzura y la pasión que se quiere transmitir), el azul (relacionado con el misterio y el romanticismo de la ciudad de París) y el color oscuro del lobo, que puede deberse a la necesidad de un antagonista en el spot.

A la hora de hablar de los planos, lo más notable es la utilización de planos generales y planos detalle, con la finalidad de resaltar lo más importante. También hay primeros planos, con los que podremos admirar la belleza de la actriz y con los contrapicados hacia Estella Warren se demuestra la clara superioridad que los creativos han querido otorgarle con respecto al lobo y al público. El número de planos es de 21.

Desde luego, cualquiera que haya visto este spot conoce su éxito y su fama, sobre todo durante las navidades, cuando gran cantidad de productos relacionados con la belleza y el físico en general ocupan las cadenas de las televisiones del país.

Chanel Nº5 ha sido desde su publicidad protagonizada por Marylin Monroe símbolo de la feminidad y la belleza de las mujeres triunfadoras y decididas, y con anuncios como este se demuestra que siempre seguirá siendo así, ya que la firma Chanel jamás pasará de moda.